考试科目：《新闻与传播专业综合能力》 代码：334

考试总分：150分

考试时间：180分钟

一、考试目的

 《新闻与传播专业综合能力》是全日制新闻与传播硕士专业学位研究生入学考试的基础课考试科目，其目的是考察考生的综合新闻与传播业务能力。

二、考试性质及范围

 《新闻与传播专业综合能力》是考察新闻传播业务综合能力的考试，涉及新闻采访与写作、新媒体传播、广告策划等新闻与传播实务的基本知识和能力。

三、考试基本要求

   要求考生了解新闻采访与写作、新媒体传播和广告策划的基本理论、基本知识、基本规律、基本方法，熟练掌握新闻、新媒体传播和广告策划的基本流程，并能运用相关理论知识编写消息、撰写策划方案。

四、考试形式与考试题型

本考试主要采取主观试题的方式，强调考生的综合新闻传播业务能力。考试形式为闭卷笔试。本考试题型主要包括三个部分：新闻写作、新媒体内容创作与策划、广告策划方案撰写。

五、考试内容

上编：新闻采访与写作

（一）原理篇 1．新闻采写的特征与原则；2．新闻采写的主体——记者；3．新闻采写的客体——新闻事实；4．新闻采写的成果——新闻报道。

（二）采访篇 1．新闻发现、新闻的选题与采访策划、采访的类型、采访的准备；2．采访的实施——访问、现场观察、记录与核实。

（三）写作篇1．消息写作、通讯写作、特写；2．其他报道样式的写作；3．网络新闻写作、融合报道。

中编：新媒体传播

（四）新媒体形态 1．新媒体形态演变；2．聚合类媒体；3.  社交类媒体；4.智能媒体。

（五）新媒体传播 1．网络语言与符号；2．网络直播与短视频；3．新媒体新闻；4.新媒体舆论；5.新媒体广告与营销。

（六）互联网思维及其应用1．新媒体在传统经济领域的应用；2.新媒体在智慧生活领域的应用。

下编：广告策划

（八）市场分析篇1．环境分析；2．产品分析；3．消费者分析；4.竞争分析。

（九）营销策略篇1．活动策划；2．广告表现策略；3．广告预算。

（十）媒介策略篇1．媒介目标；2．媒介组合；3．媒介排期。

六、参考教材或主要参考书

[1]宫承波.新媒体概论[M].北京：中国广播电视出版社，2020.

[2]《新闻采访与写作》编写组.新闻采访与写作[M].北京：高等教育出版社，2019.

[3]黄升民，段晶晶.广告策划(第三版)[M].北京：中国传媒大学出版社，2018.