为鼓励全校学生学习并了解商业营销知识,增强学生理论与实践相结合的能力,信息技术中心将举办第十八届模拟营销策划大赛。本次模拟营销策划大赛总结以往比赛的经验得失,并结合当下社会热点,以“CEO练习生”为主题,旨在为学生提供一个学习撰写策划书以及施展营销技能、展现自我能力的平台。同时希望参赛学生可以在比赛过程中从生疏到娴熟,从理论到实践,进一步了解营销,锻炼及提高自己的沟通能力、团队协作能力、商品营销能力以及将来从事相关营销行业的就业竟争力。现将具体事宜通知如下：

一、大赛内容

（一）比赛主题

CEO练习生

（二）比赛时间

初赛阶段：2021 年 3 月 21 日-4 月 10 日

复赛阶段：2021 年 4 月 12 日-4 月 28 日

决赛阶段：2021 年 5 月 6 日-5 月 11 日

注：易班报名截止时间为2021年3月30日中午12:00前

初赛电子版策划书和队伍报名表提交截止时间为2021年4月2日23:59前

（三）比赛形式

1、初赛

参赛队伍从合作品牌中任选一个或多个品牌，就其指定产品撰写营销策划书。策划书字数要求 1500 及以上，分析品牌目前营销状况，如：市场状况，产品状况，竞争状况，分销状况，宏观环境状况；SWOT 问题分析，如：营销策划达到的目标；营销战略；成功营销案例分享；营销心得等。并于 2021 年4 月 2 日23:59 前提交电子版策划书和队伍报名表。

2、复赛

(1)基础项目：实战

营销策划书有效的队伍进入复赛。在比赛中参赛队伍通过赞助商提供的销售渠道注册账号自由销售商品，后台自动统计各参赛队伍销售数据。在复赛过程中，没有营销业绩的队伍视为放弃比赛。成功进入复赛并且有销售业绩的队伍即可获得 0.2 综测加分。

(2)附加项目：营销海报

参赛队伍自愿参加设计自己队伍的营销海报，并于 4 月 24 日前发送到指定邮箱，邀请指导老师对海报进行评分，满分为 10 分，有效提交即可获得 5分。

2、决赛

第一轮

参赛队伍根据提交的营销策划书和复赛时的宣传特色进行总结并通过制作PPT 现场展示。PPT 展示内容包括：营销过程，营销心得，以及应当改进，有所创新的部分，展示后进行评委现场答辩并评分。

第二轮

参赛队伍将会在赛前宣讲会通过抽签分成三组，每组将各设置一个赞助商提供的商品，尽量使每组商品类型有一定差异。每支队伍可在赛前提前准备好推销该产品的方案策略以及推销手段，并在决赛第二轮按组顺序上台展示。所有队伍展示完成后，评委老师将会对参赛队伍的表现进行点评和投票，同时现场观众也可以对参赛队伍进行投票。其中，评委一票视为 10 票，观众票数为1票。

（四）分数核算

1、初赛：营销策划书满分为 30 分，队伍上交策划书有效即可进入复赛。

2、复赛：复赛实战得分以复赛销售数量最多的参赛队伍的销售数量为基数，其他队伍的销售数量除以基数，再乘以 100，作为实战分数。复赛环节总得分=初赛得分+复赛实战得分*70%+营销海报得分。得分排名前九的队伍进入决赛环节。

3、决赛：总成绩将根据复赛总得分：决赛第一轮：决赛第二轮=60%：30%：10%的比例统计决赛最终分数。

（五）奖项设置

1、进入复赛且拥有实战成绩的队伍可获得 0.2 分综测加分。

2、复赛期间每天单日销量最高的队伍，可获得腾讯会员（三个月）的奖励。

每支队最多获得两次奖励。

3、一等奖（1支队伍）：奖金1500元+实习岗位内推名额+荣誉证书+2 综测加分。

4、二等奖（2支队伍）：奖金800元+实习岗位内推名额+荣誉证书+1 综测加分。

5、三等奖（3支队伍）：奖金500元+实习岗位内推名额+荣誉证书+0.5 综测加分。

6、优胜奖（3支队伍）：精美礼品+实习岗位内推名额+荣誉证书+0.3 综测加分。

（六）作品提交

以附件形式提交模拟营销策划书、电子版队伍信息表至电子邮箱：

itc2021mnyxch@163.com

注：邮件主题为：“队伍名+队长名”，如“啦啦啦队+张三”

附件命名格式：“队伍名+策划书”、“队伍名+报名表”如“啦啦啦队+策划书”、“啦啦啦队+报名表”。

二、活动对象

华南农业大学全体本科生及硕士生

三、参赛方式

3-6人组成队伍参赛，且队伍中至少有一名经济管理学院学生，报名问卷链接:

http://www.yiban.cn/questionnaire/index/ques/quesid/1274201

四、联系方式

联系人：容骏毅15017428723

     赖绮婷19924682723

有意向报名参赛的同学请加入以下QQ咨询群：

经济管理学院党委

经济管理学院信息技术中心

2021年3月21日