德国网球名星、两次温布尔顿赛冠军贝克尔，身上一切可以利用的地方都作了广告。

贝克尔使用的球拍和运动鞋是德国某公司的产品，为此，该公司每年付给他20万美元；由于穿上意大利某公司生产的运动服，并把那些标签贴在运动衣、裤子和球鞋上，贝克尔获得10万美元；他右手戴着一块瑞士的闪闪发光的广告手表，他又轻松地获得34万美元的收入。

在这场争夺贝克尔的广告战中，西德的巴登苏打公司有幸以17万美元的价格买到了贝克尔右袖上的一块位置，不甘落后的荷兰菲利浦公司，答应3年中付给贝克尔150万美元，这份广告合同签订后，菲利浦公司颇感伤脑筋的是如何在贝克尔身上找到一块空地方，而留给他们的只剩下贝克尔的右袖口了，这样一来，贝克尔仅广告收入每年为120—150万美元，人们称他为“网球王”与“广告王”。