2020年8月3日，案例中心邀请到了中山大学管理学院的肖静华教授为我院师生作讲座。肖静华教授现任中山大学管理学院教授、博士生导师，中国信息经济学会副秘书长，广东省商务厅电子商务专家咨询委员会委员；主持国家自科基金面上项目3项，国家社科基金重大项目子课题1项，政府和企业项目6项，出版专著和教材8部，在《管理世界》、《经济研究》、《Information & Management》、《Journal of Management Information Systems》、《European Journal of Information Systems》等国内外顶级期刊发表论文20多篇；肖教授在2012年-2019年7次获“中国企业管理案例与质性研究论坛”最佳论文奖，研究成果获2015年教育部优秀成果经济学二等奖、2020年教育部优秀成果管理学一等奖。

本次，肖教授带来的讲座题为《面向创新的案例研究设计与面向客户的案例论文写作》。讲座通过腾讯会议的方式在线上举行，我院60余位师生参加了讲座。

肖教授在讲座中，主要从“案例研究的道、法、术”、“面向创新的案例研究设计”、“面向客户的案例论文写作”、“案例论文写作的实例分析”四个部分出发，深入浅出地讲解了案例写作的相关知识和实际操作经验。 

在“案例研究的道、法、术”部分，肖教授讲解了案例研究的方法规范和理论创新，指出案例写作的特点是“入门容易精深难”，并指引大家思考在案例研究写作中，如何兼顾逻辑性与主动性。接着，在“面向创新的案例研究设计”部分，肖教授分享了她在研究设计过程中的心得：千万不要用战术的勤奋替代战略的懒惰。肖教授还指出，好的研究设计要有丰富的延展性和深厚的理论性，鼓励大家采用“T型设计”来对自己的研究设计进行描绘；肖教授还就“创新思维”的问题分享了自己的观点。

然后，在“面向客户的案例论文写作”部分，肖教授深入地向大家讲解了在论文写作过程中，要以客户为中心，并且要以客户为导向进行写作。肖教授指出，了解客户与埋头写作同样重要；站在客户立场，方能具有客户思维；知己知彼，方能百战不殆。肖教授指导大家要在学习和实践中提升自己的写作水平，要多争取评审论文和项目，学习鸡蛋里挑骨头的本事；也要多学习专家的评审意见和思路。之后，在“案例论文写作的实例分析”部分，肖教授结合自己的一些写作经验，向大家介绍了如何能够“逻辑清晰、表达精炼、问题有趣、创新明确”地写好案例论文。

在“案例研究的道、法、术”部分，肖教授讲解了案例研究的方法规范和理论创新，指出案例写作的特点是“入门容易精深难”，并指引大家思考在案例研究写作中，如何兼顾逻辑性与主动性。接着，在“面向创新的案例研究设计”部分，肖教授分享了她在研究设计过程中的心得：千万不要用战术的勤奋替代战略的懒惰。肖教授还指出，好的研究设计要有丰富的延展性和深厚的理论性，鼓励大家采用“T型设计”来对自己的研究设计进行描绘；肖教授还就“创新思维”的问题分享了自己的观点。

然后，在“面向客户的案例论文写作”部分，肖教授深入地向大家讲解了在论文写作过程中，要以客户为中心，并且要以客户为导向进行写作。肖教授指出，了解客户与埋头写作同样重要；站在客户立场，方能具有客户思维；知己知彼，方能百战不殆。肖教授指导大家要在学习和实践中提升自己的写作水平，要多争取评审论文和项目，学习鸡蛋里挑骨头的本事；也要多学习专家的评审意见和思路。之后，在“案例论文写作的实例分析”部分，肖教授结合自己的一些写作经验，向大家介绍了如何能够“逻辑清晰、表达精炼、问题有趣、创新明确”地写好案例论文。

肖教授的精彩演讲赢得了参会师生的阵阵掌声。讲座结束后，参会师生还与肖教授探讨了一些写作过程中遇到的实际问题。本次讲座在热烈的氛围中圆满落下帷幕。